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　　近日，美加凈大白兔聯(lián)名款奶糖味潤(rùn)唇膏包裝設(shè)計(jì)流出，贏得了網(wǎng)友的廣泛熱捧，堪稱未上市先火爆。據(jù)悉，該特別款產(chǎn)品將于9月20日上午10點(diǎn)在美加凈天貓旗艦店進(jìn)行預(yù)售，十月份正式上市。

　　美加凈創(chuàng)立于1962年，從推出中國(guó)第一支護(hù)手霜開(kāi)始，創(chuàng)造了諸多中國(guó)化妝品歷史上的“第一”，陪伴著中國(guó)女性的美麗事業(yè)走到今天，是經(jīng)典的國(guó)民品牌。大白兔誕生于1959年，是中國(guó)最知名最受人們喜愛(ài)的糖果品牌之一。大白兔奶糖香醇的奶味承載著無(wú)數(shù)人純真美好的記憶。近年，這兩個(gè)品牌紛紛激活創(chuàng)新基因，在年輕化的道路上邁出堅(jiān)實(shí)的步伐。美加凈大白兔奶糖味潤(rùn)唇膏的誕生，見(jiàn)證了兩大國(guó)民品牌的又一次“腦洞大開(kāi)”的強(qiáng)強(qiáng)合作。

　　據(jù)介紹，這款奶糖味潤(rùn)唇膏，不僅包裝上將延續(xù)大白兔奶糖的經(jīng)典形象，上演“回憶殺”，其主要成分是乳木果油、橄欖油、甜杏仁油等食品級(jí)植物精華，更融入了牛奶精華，經(jīng)過(guò)特別調(diào)香，深層滋潤(rùn)雙唇的同時(shí)，還將完美保持大白兔奶糖的經(jīng)典味道，帶來(lái)“回味殺”。

　　“雙唇薄薄涂上一層，那些純真美好的經(jīng)典時(shí)刻，在大白兔奶糖的甜蜜味道中浮現(xiàn)，想想都令人開(kāi)心和向往?！本W(wǎng)友評(píng)論說(shuō)，“這應(yīng)該是史上最甜蜜最‘好吃’的潤(rùn)唇膏了吧？”截至今天，首發(fā)消息的相關(guān)微博已經(jīng)被轉(zhuǎn)發(fā)了1萬(wàn)3千多次。網(wǎng)友紛紛表示要“買爆”它，從網(wǎng)友的預(yù)期看，產(chǎn)品正式上市之后，還將引發(fā)新一輪的熱捧。

　　“守得住經(jīng)典，當(dāng)?shù)昧司W(wǎng)紅”，網(wǎng)友用精煉的語(yǔ)言概括了當(dāng)下當(dāng)紅國(guó)貨品牌一波波“新操作”。隨著越來(lái)越自信的年輕一代的成長(zhǎng)，國(guó)貨一甩舊形象，買國(guó)貨、用國(guó)貨、曬國(guó)貨、議國(guó)貨，逐漸成為他們的日常。新國(guó)貨也在這場(chǎng)大“國(guó)潮”中迎來(lái)了爆發(fā)，美加凈正是其中的佼佼者。

　　美加凈歷來(lái)以天然養(yǎng)膚為理念，甄選天然植物和美膚食材，提煉出天然營(yíng)養(yǎng)精粹，給中國(guó)女性的肌膚帶來(lái)無(wú)負(fù)擔(dān)、更滋養(yǎng)的護(hù)膚功效，讓她們更具魅力、煥發(fā)清新自然、率真、溫柔親和的本真之美。這一次與大白兔聯(lián)合推出的“網(wǎng)紅產(chǎn)品”，也不脫“經(jīng)典本色”，主要成分仍然是天然營(yíng)養(yǎng)精華，煥發(fā)消費(fèi)者雙唇的本色之美。

　　上海家化首席市場(chǎng)官俞巍曾表示：“年輕化是一個(gè)方向，每個(gè)品牌在這個(gè)方向上所做的努力不盡相同，我們通過(guò)多種年輕化的方式實(shí)現(xiàn)與年輕消費(fèi)者的有效溝通?！倍缞y品類總監(jiān)喻虹表則示：“美加凈可以通過(guò)和一些基因契合的品牌或者IP合作，在美妝個(gè)護(hù)品類進(jìn)行突破?！泵兰觾粽J(rèn)為，“新國(guó)貨”能成就“國(guó)潮”的核心是應(yīng)時(shí)而變，因需求而變，主動(dòng)創(chuàng)新，貼近消費(fèi)者。比如去年推出的時(shí)刻護(hù)手系列就針對(duì)不同場(chǎng)景下手部護(hù)理的需求有不同的產(chǎn)品解決方案。“消費(fèi)者其實(shí)模糊懂得場(chǎng)景不同，手部護(hù)理的需求不同，工作場(chǎng)景要長(zhǎng)效保濕不粘膩，社交場(chǎng)景要展示一雙嫩白美手，睡覺(jué)時(shí)要抓住黃金修護(hù)時(shí)間做個(gè)‘手膜’……，護(hù)手跟穿搭一樣，場(chǎng)景不同，美也不同?！睋?jù)美加凈高級(jí)品牌經(jīng)理李晨珅介紹，今年美加凈將延續(xù)“分場(chǎng)景守護(hù)”理念，推出時(shí)刻守護(hù)系列潤(rùn)唇膏，此舉將引領(lǐng)中國(guó)潤(rùn)唇膏產(chǎn)品進(jìn)入細(xì)分化和專業(yè)化時(shí)代。而前述大白兔奶糖味潤(rùn)唇膏，將是其“時(shí)刻潤(rùn)唇系列”的特別款產(chǎn)品。

　　當(dāng)前，95后00后已經(jīng)成為“國(guó)潮”的消費(fèi)主力。他們對(duì)品牌有自己獨(dú)特的見(jiàn)解和主張，注重品牌體驗(yàn)與參與。近幾年，美加凈不僅大力推動(dòng)產(chǎn)品研發(fā)和設(shè)計(jì)的年輕化迭代，也迅速應(yīng)時(shí)推動(dòng)品牌的年輕化升級(jí)，以內(nèi)容為核心，創(chuàng)新時(shí)尚趣味的互動(dòng)方式，主動(dòng)融入年輕消費(fèi)圈層。例如與蔡康永合作MV《時(shí)刻手護(hù)你》，與OFO的跨界聯(lián)動(dòng)，上海時(shí)尚周末快閃店，與《這就是街舞》總冠軍韓宇合作推出歌舞視頻《光與守護(hù)者》等等。美加凈不斷探索更豐富、多元的形式，卷入年輕人群參與品牌體驗(yàn)，取得了顯著的成效。

　　此次，美加凈聯(lián)合大白兔推出奶糖味潤(rùn)唇膏，也是一次全新的探索?！拔兜朗侨藗冇洃浿凶罾慰康囊徊糠?。涂上大白兔奶糖味潤(rùn)唇膏，美加凈期望能將那些純真美好的經(jīng)典時(shí)刻帶回給每一位消費(fèi)者，也希望這個(gè)經(jīng)典味道能夠更增添經(jīng)典時(shí)刻的甜蜜美好。這也是美加凈‘分場(chǎng)景守護(hù)’的另一重體驗(yàn)。”李晨珅如是說(shuō)。

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